通灵妃X“妃常脆”鸡蛋脆饼零食

项目背景

北京华信润达国际贸易有限公司成立于2016年，目前是一家以销售西餐原料和烘焙原料为主，致力于推动全国烘焙餐饮行业发展，以国内外优质原材料为主的进出口贸易公司。品牌方希望寻找与产品调性相符合的IP赋能，为产品升级，也让更多年轻人所喜爱。

IP洞察与匹配

天音互动作为一站式IP营销服务机构，拥有丰富的IP授权代理资质，通过行业标杆案例的拆解，热门IP分析，挑选与品牌方目标消费群体吻合、品牌调性一致的IP。 《通灵妃》是由腾讯动漫出品的漫画，具有420.9亿漫画人气，破8亿动画播放量。作为女性向IP，拥有年轻有活力的受众，符合品牌方希望产品走进年轻消费群体的诉求；同时《通灵妃》作为轻松愉悦、笑梗频出的漫改动画，特别适合茶余饭后的零食搭配，作品调性和产品属性相吻合，女主角千云兮也是一枚对美食来者不拒的吃货，形象IP非常适合零食类品牌。

创意策略

天音互动拥有完整的方法论体系，不仅提供IP授权服务，也帮助品牌提供定制化的创意策划服务。产品命名也融入《通灵妃》的元素，提炼出“妃常脆”的主张，形象与命名相得益彰。同时作品中出现的樱花场景与元素，营造出充满少女感的粉丝调，与产品的女性消费者群体想吻合。

成果展示

天音互动通过完整的设计创意，挖掘《通灵妃》IP背后的文化价值，与品牌方华信润达共同打造了“妃常脆”鸡蛋脆饼，包括包装盒、手提礼盒、饼干包装袋等。

天音互动的价值

食品行业在未来的10-15年占到我国消费者食品支出的20％，市场也将逐渐向年轻化、高端化、健康化升级，90后已成为食品行业新消费的驱动力。天音互动是腾讯动漫“IP增值战略合作伙伴”，作为一站式IP营销服务机构，拥有丰富的IP授权代理资质，精准的IP匹配方法论和全链条营销服务，面向食品行业，帮助品牌打造独特的食品包装与文化，让品牌更加年轻化、潮流化。