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是「人穿衣服」还是「衣服穿人」?小众Lolita凭什么不能常服化!

202112/29行业报道

小众文化、亚文化一直是「三坑」服饰(JK制服、汉服、Lolita)的标签。随着Z时代青年C位出道,「三坑」正在加速破圈,从小众文化逐步成为一种大众消费潮流。

据2020年腾讯发布的《00后兴趣报告》显示,JK制服、汉服、Lolita是Z世代话题热度前三名。

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图源:2020年腾讯发布的《00后兴趣报告》

据有关数据报告,2020年三坑服饰市场规模已超 200 亿元,预测到2025年,三坑市场规模有望达到 1266 亿元,可以看出三坑服饰市场潜力巨大。特别是作为三坑之一的Lolita,市场需求爆发式增长,近几年与时装的结合越发紧密,已然冲出次元壁,成为Z世代新的时尚潮流消费。

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图源:With Puji
在这个趋势下,专注于三坑文化Lolita的With Puji一直坚持品牌原创创新,紧抓年轻人的审美和喜好,通过合作腾讯动漫IP《猫妖的诱惑》,在Lolita常服化领域碰撞出全新的火花。


近几年Lolita服饰文化影响力越来越大,我们出门随时随地都能碰到穿着Lo裙逛街的Lo娘小姐姐,Lolita的款式也越来越偏向于常服化。

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With Puji夏日苏打款Lolita
其实在早些年,由于Lolita过于华丽的风格及繁复的设计,使得服饰看上去更像是奇装异服或者Cosplay,不被大众审美所接受,让很多喜欢Lo裙的人难以驾驭,望而却步。

With Puji的品牌主理人噗叽在采访中对小音说,With Puji想做的就是常服Lolita,是人人都能穿的轻Lo风格。

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With Puji塞纳河畔Lolita
Lolita服饰起源于日本的亚文化,上世纪70年代从日本街头开始流行起来。大多借鉴了十七世纪欧洲文艺复兴时期的服饰设计元素,融合维多利亚、巴洛克和洛可可风格。但因设计不太符合日常穿着需求,经常被作为偶像的舞台服装使用。

蓬松的裙摆,加上常见的蕾丝、绑带、蝴蝶结等设计元素,将这些元素提取再创新奠定了之后的Lolita风格,上个世纪90年代在日本飞速发展,成为一种时尚风格,之后这种小众风格在中国也开始流行起来。

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With Puji白雪姬Lolita

Lolita文化至今跨越了50多年,随着文化破圈,市场对常服化Lo裙的需求愈发凸显。Z世代年轻人更愿意以服饰来彰显自己的个性,而不仅仅是爱好。
噗叽表示,以前Lolita对于大部分消费者来说,是「衣服穿人」,而不是「人穿衣服」。
所以在款式设计上,With Puji去除了过于繁复的装饰,复杂的柄图和炫丽的颜色,取而代之的是更偏日常化的轻Lo风格,方便穿着的同时更容易被大众接受理解。

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With Puji X 猫妖的诱惑联名款青栀Lolita

在价格上,区别于昂贵的Lo裙,With Puji专注做平价Lolita。这个想法,实际在噗叽的学生时代就产生了。

噗叽在学生时代就喜欢Lolita服饰,但当时价格普遍在1000元以上,如果想要配齐全套或选购国外品牌,则需要花费2000-3000元,甚至更高。对于每个月几百元的学生党来说并不友好。

从那时起,要做一家打破价格门槛,能让大家都买得起的平价Lolita店铺成为她开店的初衷。

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With Puji X 猫妖的诱惑联名款楼兰回响Lolita

专注平价轻Lo的With Puji,跟传统的Lolita做了价格上的差异化。在价格更白菜的基础上,同时保证了高性价比。

淘宝店铺和天猫店铺两条品牌路线并行,开辟不同的产品体验,吸纳更多层次的消费群体。

在如今的Lolita市场,有自己的想法和规划显得尤为重要。

Lolita作为跨越了半个世纪的亚文化,它所受到的审美限制要更高。即使是热门款式,想要长时间保持畅销是很难做到的。

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With Puji X 猫妖的诱惑联名款心动计划Lolita


从2018年创立品牌以来,噗叽有更直观的感受,以前Lolita的流行款式每年变换一次,而现在每个季度都会发生变化。如果自己不变,就意味着被out。

在把握年轻人瞬息万变的喜好上,With Puji有自己的核心优势。

一般Lolita服饰出货需要一个漫长的周期,出货量也比较小。而With Puji的工期短,出货快。

比如一个款式2万-5万件的大货,仅仅只需要20-30天的工期。50多人的设计团队,所有款式由自己打版设计制作,丰富的款式和原创设计保持在行业中的竞争优势。

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With Puji X 猫妖的诱惑联名款楼兰回响Lolita

和现在大部分消费品类一样,创新破圈也是Lolita品牌需要花心思的地方。With Puji联名腾讯动漫IP《猫妖的诱惑》,借以达到IP与品牌1+1>2的效果。

With Puji在受众群体上,和《猫妖的诱惑》有很高的相似度。都以12-24岁的女性用户为主,同属于亚文化。

风格上,同样是充满青春活力的一群人,次元壁更薄,通过动漫IP联名可以达到双倍的关注度。


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With Puji X 猫妖的诱惑联名款Lolita

而Lolita本身的风格分类多种多样,其中以甜美系、古典系和哥特系三大系为大家熟知。

最新联名款「心动计划」,With Puji在甜美系的基础上,加入了更符合动漫《猫妖的诱惑》的特点,以猫态拟人的风格,让衣服更能体现动漫人物的性格。

联名款还包括「青栀」和「楼兰回响」,共三款Lo裙,将动漫元素融入Lolita打造不一样的效果,可以作为常服出街,又不乏时尚感。

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With Puji X 猫妖的诱惑联名款Lolita
噗叽本人喜欢猫,也喜欢《猫妖的诱惑》漫画,选择联名旨在突破自我,打破次元圈层,为更多喜爱Lolita的人带来耳目一新的体验。

Lolita是一种帮助我们表达自我的方式,而不应该成为让人受限的存在。噗叽希望每个人都能实现Lolita穿衣自由,不限年龄和性别,让每个Lolita爱好者都能自信大胆穿Lolita出街,展现自己自信和美丽。

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With Puji X 猫妖的诱惑联名款Lolita

天音互动

联名安利

With PujiX《猫妖的诱惑》

打造甜系常服Lolita


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